Techos Barboza Centroamericano S.A. · Contrato TB-0002-2026 (extendido) · Periodo agosto 2026
Los datos de búsqueda se consolidan con unos días de retraso. Al momento de preparar este informe, Google tiene contabilizado hasta el 29 de agosto: faltan los dos últimos días del mes.
Al ritmo de los días previos, eso son alrededor de 700 apariciones y una docena de visitas que todavía no están sumadas acá. Las cifras definitivas se incorporan en los primeros días de setiembre y solo pueden subir.
Lo decimos porque el mes pasado enseñó la lección: el informe de julio se preparó el día 30 con 7 222 apariciones y 224 visitas, y el mes cerrado fueron 8 092 y 256. El análisis y las conclusiones no cambian con esos dos días.
Tres de los cuatro indicadores del contrato mejoraron o quedaron en su mejor nivel del semestre. El cuarto —el porcentaje de clic— es el que ordena todo el trabajo de los próximos meses, y esta vez sabemos exactamente por qué cayó.
El sitio nunca había sido tan visible: 10 262 apariciones en resultados de búsqueda, +26,8% contra julio, y la mejor posición media del periodo. Al mismo tiempo, las visitas bajaron. Las dos cosas son ciertas y no se contradicen: aparecemos más y mejor, pero una proporción menor de esas apariciones termina en una visita.
La sección 4 explica por qué, con la medición que lo comprueba. Adelanto: la causa está identificada, es reparable, y la reparación no cuesta contenido nuevo.
El detalle por pieza va en el anexo de contenidos del ciclo.
| Tipo de pieza | Contrato | Entregado | Estado |
|---|---|---|---|
| Artículos SEO/AEO | 5 | 5 | Completado |
| Páginas existentes optimizadas | — | 10 | Completado |
| Imágenes cinematográficas | 8 | 16 | Completado |
| Infografías | 8 | 16 | Completado |
| Videos | 8 | 16 | Completado |
| Páginas de captación | — | 2 | Completado |
| Informe ejecutivo (Word, PDF y web) | 1 | 1 | Completado |
| Diseño de campaña | — | 1 | Completado |
Las filas sin cifra de contrato son trabajo adicional de este ciclo: la optimización de diez páginas que ya existían y que concentran la mayor parte de las apariciones del sitio, las dos primeras páginas de captación del proyecto y el plan de campaña de setiembre.
Cláusula 11 del contrato: mes actual contra mes anterior y contra la línea base del periodo. Todas las cifras se toman con rangos de calendario exactos.
| Indicador | Julio | Agosto | Variación |
|---|---|---|---|
| Impresiones (apariciones en Google) | 8 092 | 10 262 | +26,8% |
| Clics (visitas desde Google) | 256 | 206 | −19,5% |
| Porcentaje de clic (CTR) | 3,16% | 2,01% | −36,4% |
| Posición media | 7,8 | 7,3 | mejora |
Las impresiones miden cuánta gente podría entrar; la posición, cuán arriba nos ve; los clics, cuántos entraron de verdad. En agosto las dos primeras están en su mejor momento del periodo y la tercera no las acompañó. Ese desacople es el tema del mes.
La pregunta correcta no es «por qué cayó el CTR» sino «qué cambió en agosto». Cambiaron dos cosas, y las dos se midieron.
Entre junio y agosto entraron en línea 87 páginas de contenido, de las cuales 25 son nuevas. Google ya las muestra —aportaron 3 674 apariciones en treinta días— pero todavía no las conoce lo suficiente como para escribirles un buen resultado de búsqueda. Convierten a 0,79%, contra 1,83% del contenido anterior.
La aritmética de esa diferencia: si las páginas nuevas convirtieran al mismo ritmo que las anteriores, habrían dado 67 visitas en vez de 29. Son 38 visitas que el mes no tuvo por una razón puramente temporal. Es el costo conocido de publicar: una página nueva rinde poco durante sus primeras semanas y después se acomoda.
Este mes revisamos las búsquedas del sitio con el detalle completo, no con una muestra. El resultado ordena todo lo demás: hay 2 777 apariciones en la primera página de Google que no produjeron ni una sola visita —581 búsquedas distintas, el 37,6% de todo lo medido—.
La más cara es la más simple: «teja», 589 apariciones en posición 6,4, cero visitas. Estar en la primera página de Google y no recibir un solo clic solo puede significar una cosa: lo que la persona lee en el resultado no la convence de entrar. No es un problema de posicionamiento ni de cantidad de contenido.
Google muestra alrededor de 60 caracteres del título. Medimos el título real que sirve cada una de las 88 páginas del sitio: 88 de 88 pasan ese largo. No algunas: todas. Y no es casualidad —cada título arrastra un sufijo automático de 29 caracteres con el nombre de la empresa, que se agrega solo y se come la mitad del espacio visible.
Es el mismo tipo de hallazgo que el del mes pasado, cuando encontramos que las páginas compartían una sola descripción. Aquel quedó corregido —lo verificamos página por página este mes— y este se corrige igual: en un solo campo de configuración.
Con las mismas 10 262 apariciones de agosto, sin publicar un artículo más:
Volver al 4,0% —que no es una aspiración, es el nivel que este mismo sitio tenía en marzo— significa 410 visitas al mes contra las 206 de agosto. Recuperar apenas el nivel de julio ya daría 324.
Las diez búsquedas que más apariciones generaron en el mes.
| Búsqueda | Apariciones | Visitas | Posición media |
|---|---|---|---|
| techos barboza | 72 | 31 | 1,0 |
| teja asfaltica costa rica | 135 | 12 | 9,6 |
| teja asfaltica | 260 | 5 | 9,2 |
| cambio de techos | 29 | 2 | 42,9 |
| techo asfáltico costa rica precio | 6 | 2 | 1,5 |
| techos para casas | 10 | 2 | 1,0 |
| teja asfáltica costa rica precio | 21 | 2 | 2,9 |
| lamina asfaltica para techo | 5 | 1 | 6,2 |
| manto asfaltico | 26 | 1 | 14,3 |
| manto impermeabilizante para techos | 4 | 1 | 15,5 |
Qué hace la gente una vez que entra.
| Indicador | Agosto |
|---|---|
| Sesiones | 371 |
| Personas distintas | 309 |
| Páginas vistas | 564 |
| Duración media de la visita | 1:50 |
| Sesiones con interacción | 186 |
Cuánta gente pasó de leer a intentar hablar con ustedes.
| Canal | Julio | Agosto | De dónde sale el dato |
|---|---|---|---|
| Clics al botón de WhatsApp | 25 | 15 | Analítica del sitio |
| Formulario de contacto empezado | 8 | 6 | Analítica del sitio |
| Descargas de fichas técnicas | 3 | 1 | Analítica del sitio |
| Llamadas telefónicas | Requiere acceso | Requiere acceso | Requiere registro de central |
| Conversaciones atendidas y prospectos | Requiere acceso | Requiere acceso | Requiere WhatsApp Business |
Desde abril, 93 personas tocaron el botón de WhatsApp del sitio y 38 empezaron a llenar el formulario de la página de contacto. Agosto dio 15 clics a WhatsApp contra 25 en julio.
Lo que se mide arriba es la intención: cuánta gente tocó el botón o empezó a escribir. Lo que pasa después —si el chat se abrió, si escribieron, si se convirtió en una cotización— no se puede medir desde el sitio.
Cerrar ese círculo es lo que requiere el acceso a WhatsApp Business. Con él, estas dos gráficas dejan de terminar en el clic y siguen hasta el prospecto y el cierre.
| Métrica | Julio | Agosto | De dónde sale el dato |
|---|---|---|---|
| Alcance, reproducciones e interacciones | Requiere acceso | Requiere acceso | Requiere acceso a la administración de la página |
Es el único acceso que sigue pendiente desde febrero, y es el que más cuesta: hay 120 piezas producidas y pagadas —80 imágenes y 40 videos— que no se han publicado en ningún canal. El calendario de setiembre ya está escrito y esperando.
Nueve meses de serie, con rangos de calendario exactos.
| Mes | Apariciones | Visitas | % de clic | Posición |
|---|---|---|---|---|
| dic-25 | 1 593 | 70 | 4,39% | 9,5 |
| ene | 2 275 | 110 | 4,84% | 9,2 |
| feb | 2 289 | 107 | 4,67% | 7,5 |
| mar | 3 113 | 155 | 4,98% | 6,4 |
| abr | 4 159 | 147 | 3,53% | 6,9 |
| may | 3 952 | 136 | 3,44% | 8,0 |
| jun | 6 688 | 233 | 3,48% | 7,9 |
| jul | 8 092 | 256 | 3,16% | 7,8 |
| ago | 10 262 | 206 | 2,01% | 7,4 |
De diciembre a agosto las apariciones se multiplicaron por 6,4 y las visitas por 2,9. El motor de visibilidad funciona y no es lo que hay que arreglar.
En orden de retorno, no de esfuerzo.