Techos Barboza Centroamericano S.A. · Contrato TB-0002-2026 (extendido) · Periodo agosto 2026
Dos de los cuatro indicadores del contrato mejoraron contra julio: las apariciones —en su mejor nivel del periodo— y la posición media. Las visitas y el porcentaje de clic bajaron; la sección 4 muestra por qué y qué se hace.
El sitio nunca había sido tan visible: 10 896 apariciones en resultados de búsqueda, +34,7% contra julio, con una posición media mejor que la de julio (7,8 → 7,4). Al mismo tiempo, las visitas bajaron. Las dos cosas son ciertas y no se contradicen: aparecemos más, pero una proporción menor de esas apariciones termina en una visita.
La sección 4 explica por qué, con las dos mediciones que lo muestran, y qué se hace: la causa principal se corrige sin publicar contenido nuevo.
Las piezas se pueden ver una por una en la galería del diseño de campaña.
| Tipo de pieza | Contrato | Entregado | Estado |
|---|---|---|---|
| Artículos para Google y asistentes de IA | 5 | 5 | Entregados; publicados el 28 y 29 de setiembre |
| Páginas existentes: títulos y descripciones nuevos | — | 10 | Propuestos; se aplican con su aprobación |
| Imágenes cinematográficas | 8 | 16 | Completado |
| Infografías | 8 | 16 | Completado |
| Videos | 8 | 16 | Completado |
| Páginas de captación | — | 2 | Completado |
| Informe ejecutivo (web; reemplaza al Word y PDF preliminares) | 1 | 1 | Completado |
| Diseño de campaña | — | 1 | Completado |
Las filas sin cifra de contrato son trabajo adicional de este ciclo: la propuesta de títulos y descripciones nuevos para diez páginas que ya existían y que suman más de la mitad de las apariciones del sitio, las dos primeras páginas de captación del proyecto y el plan de campaña de setiembre.
Cláusula 11 del contrato: mes actual contra mes anterior y contra la línea base del periodo. Todas las cifras se toman con rangos de calendario exactos.
| Indicador | Julio | Agosto | Variación |
|---|---|---|---|
| Impresiones (apariciones en Google) | 8 092 | 10 896 | +34,7% |
| Clics (visitas desde Google) | 256 | 219 | −14,5% |
| Porcentaje de clic (CTR) | 3,16% | 2,01% | −36,5% |
| Posición media | 7,8 | 7,4 | mejora |
Las impresiones miden cuánta gente podría entrar; la posición, cuán arriba nos ve; los clics, cuántos entraron de verdad. En agosto las apariciones están en su mejor momento del periodo y la posición mejoró frente a julio; las visitas no las acompañaron. Ese desacople es el tema del mes.
La pregunta correcta no es «por qué cayó el porcentaje de clic» sino «qué lo explica». Hay dos explicaciones, y las dos se midieron.
En los últimos 28 días (del 2 al 29 de agosto) Google mostró 87 páginas de contenido del sitio, y 25 de ellas se publicaron desde junio. Google ya las muestra —aportaron 3 707 apariciones en esos 28 días— pero todavía no las conoce lo suficiente como para escribirles un buen resultado de búsqueda. Reciben clic en el 0,86% de sus apariciones, contra el 1,75% del contenido anterior.
La aritmética de esa diferencia: si las páginas nuevas recibieran clic al mismo ritmo que las anteriores, habrían dado 65 visitas en vez de 32: 33 visitas menos. Una parte puede ser temporal —una página nueva suele rendir poco sus primeras semanas— y otra puede deberse a las búsquedas que atrae cada grupo; se confirma comparando el mismo grupo en los meses siguientes.
Este mes revisamos todas las búsquedas que Google detalla una por una, no una muestra. El resultado ordena todo lo demás: hay 2 777 apariciones en la primera página de Google que no produjeron ni una sola visita —581 búsquedas distintas, el 37,6% de las apariciones que Google detalla por búsqueda—.
La más cara es la más simple: «teja», 589 apariciones en posición 6,4, cero visitas. Estar en la primera página de Google y no recibir un solo clic apunta, sobre todo, a lo que la persona lee en el resultado: no la convence de entrar. El sitio ya aparece arriba; lo que falta es que el resultado invite a hacer clic.
Google muestra alrededor de 60 caracteres del título. Medimos el título real que sirve cada uno de los 88 artículos del sitio: 88 de 88 pasan ese largo. No algunos: todos. Una parte de la razón se repite en todos: cada título arrastra un sufijo automático de 29 caracteres con el nombre de la empresa, que se agrega solo y se come la mitad del espacio visible.
Es el mismo tipo de hallazgo que el del mes pasado, cuando encontramos que las páginas compartían una sola descripción. Aquel quedó corregido —lo verificamos página por página este mes—. Este se corrige en dos pasos: quitar el sufijo es un solo campo de configuración; aun así, 63 títulos siguen pasando de 60 caracteres y hay que acortarlos uno por uno, empezando por las diez páginas con más apariciones.
Con las mismas 10 896 apariciones de agosto, sin publicar un artículo más:
Volver al 4,0% —un nivel que este mismo sitio superó de diciembre a marzo— equivaldría a 436 visitas al mes contra las 219 de agosto. Recuperar el nivel de julio ya daría 345.
Las diez búsquedas que más visitas trajeron en el mes.
| Búsqueda | Apariciones | Visitas | Posición media |
|---|---|---|---|
| techos barboza | 73 | 32 | 1,0 |
| teja asfaltica costa rica | 139 | 12 | 9,4 |
| teja asfaltica | 264 | 5 | 9,2 |
| cambio de techos | 36 | 2 | 46,2 |
| manto asfaltico | 27 | 2 | 13,9 |
| techo asfáltico costa rica precio | 6 | 2 | 1,5 |
| techos para casas | 11 | 2 | 1,0 |
| teja asfáltica costa rica precio | 21 | 2 | 2,9 |
| lamina asfaltica para techo | 5 | 1 | 6,2 |
| manto impermeabilizante para techos | 4 | 1 | 15,5 |
Qué hace la gente una vez que entra.
| Indicador | Agosto |
|---|---|
| Sesiones | 385 |
| Personas distintas | 322 |
| Páginas vistas | 584 |
| Duración media de la visita | 1:49 |
| Visitas con interacción (hicieron algo más que entrar y salir) | 196 |
Cuántas veces alguien pasó de leer a intentar hablar con ustedes.
| Canal | Julio | Agosto | De dónde sale el dato |
|---|---|---|---|
| Clics al botón de WhatsApp | 25 | 15 | Analítica del sitio |
| Formulario de contacto empezado | 8 | 7 | Analítica del sitio |
| Descargas de fichas técnicas | 3 | 1 | Analítica del sitio |
| Llamadas telefónicas | Requiere acceso | Requiere acceso | Requiere registro de central |
| Conversaciones atendidas y prospectos | Requiere acceso | Requiere acceso | Requiere WhatsApp Business |
Desde abril hubo 93 clics al botón de WhatsApp del sitio y 39 formularios de contacto empezados. Agosto dio 15 clics a WhatsApp contra 25 en julio.
Lo que se mide arriba es la intención: cuántas veces alguien tocó el botón o empezó a escribir. Lo que pasa después —si el chat se abrió, si escribieron, si se convirtió en una cotización— no se puede medir desde el sitio.
Cerrar ese círculo es lo que requiere el acceso a WhatsApp Business. Con él, estas dos gráficas dejan de terminar en el clic y siguen hasta el prospecto y el cierre.
| Métrica | Julio | Agosto | De dónde sale el dato |
|---|---|---|---|
| Alcance, reproducciones e interacciones | Requiere acceso | Requiere acceso | Requiere acceso a la administración de la página |
Es uno de los dos accesos pendientes desde febrero —el otro es WhatsApp Business— y es el que más cuesta: hay 168 piezas producidas y pagadas —112 imágenes y 56 videos— que no se han publicado en ningún canal fuera del sitio. El calendario de setiembre ya está escrito y esperando.
Nueve meses de serie, con rangos de calendario exactos.
| Mes | Apariciones | Visitas | % de clic | Posición |
|---|---|---|---|---|
| dic-25 | 1 593 | 70 | 4,39% | 9,6 |
| ene | 2 275 | 110 | 4,84% | 9,1 |
| feb | 2 289 | 107 | 4,67% | 7,4 |
| mar | 3 113 | 155 | 4,98% | 6,5 |
| abr | 4 159 | 147 | 3,53% | 6,8 |
| may | 3 952 | 136 | 3,44% | 8,1 |
| jun | 6 688 | 233 | 3,48% | 7,9 |
| jul | 8 092 | 256 | 3,16% | 7,8 |
| ago | 10 896 | 219 | 2,01% | 7,4 |
De diciembre a agosto las apariciones se multiplicaron por 6,8 y las visitas por 3,1. El motor de visibilidad funciona y no es lo que hay que arreglar.
En orden de retorno, no de esfuerzo.