168 piezas producidas, 15 publicaciones escritas, dos páginas nuevas de captación y un código por publicación para saber de cuál viene cada conversación.
Entre mayo y agosto se produjeron 168 piezas finales —112 imágenes y 56 videos— con la marca aplicada y listas para publicar. De todas ellas, las únicas que han visto la luz son las que ilustran los artículos del sitio.
Eso no es un problema de producción: es un problema de distribución. El presupuesto ya está gastado y la capacidad ya está probada. Lo que falta es que las piezas trabajen.
En agosto el sitio pasó las diez mil apariciones en Google, de gente que ya está buscando techos. Las redes alcanzan a quien todavía no busca — que es la mayor parte del mercado, y el único lugar donde se genera demanda en vez de recogerla.
Las 168 piezas, una por una. Pueden filtrarlas por etapa del recorrido o por formato, y hacer clic en cualquiera para verla en grande o reproducir el video.
| Formato | Piezas |
|---|---|
| Imágenes cinematográficas | 56 |
| Infografías | 56 |
| Videos cinematográficos | 28 |
| Videos verticales de escenas producidas | 28 |
| Total | 168 |
A tres publicaciones por semana —una de cada etapa—, este inventario cubre alrededor de 7 meses sin repetir una pieza: lo primero que se agota son las de decisión (31).
Cada pieza tiene un trabajo. Producir sin decidir cuál es lo que llevó a acumular 168 piezas sin destino.
El inventario está cargado al medio: 91 piezas de consideración contra 46 de descubrimiento y 31 de decisión. Es esperable, porque la producción nació al servicio de artículos educativos. Para una campaña equilibrada conviene reforzar los dos extremos en los próximos ciclos — algo que desde ahora se decide al planificar cada pieza, no después.
Piezas aspiracionales y de clima: barrios desde arriba, lluvia, textura del material. Sin invitación directa a comprar. Se mide en alcance y reproducciones.
Infografías comparativas, el sistema de siete componentes, listas de verificación. Siempre con enlace al artículo. Es el puente entre las redes y los artículos que ya aparecen bien en Google.
Garantías, cómo comparar presupuestos, señales de buena instalación, entrega de obra. Siempre con enlace directo a WhatsApp y código de seguimiento.
15 publicaciones en 5 semanas, todas con piezas ya producidas. El texto de cada una ya está escrito.
| Día | Etapa | Formato | Qué se publica |
|---|---|---|---|
| Lun | Descubrimiento | imagen, publicación | Setiembre en Costa Rica: el mes que pone a prueba todos los techos del país. |
| Mié | Consideración | imagen, publicación | Así se ve un techo evacuando bien: el agua corre por el traslape, se junta en la limahoya, entra a la canoa y baja. Si un tramo se obstruye, el agua se devuelve — y busca por dónde entrar. 👉 (enlace al artículo de canoas y desagüe) |
| Vie | Decisión | infografía, publicación | Cómo leer la garantía de tu techo antes de firmar: qué cubre, qué la anula y por cuánto tiempo. 👉 (enlace WhatsApp) Código de seguimiento: B5 |
| Día | Etapa | Formato | Qué se publica |
|---|---|---|---|
| Lun | Descubrimiento | video, Reels | "Antes a esta hora no se aguantaba aquí adentro." El confort no depende solo del color de la teja: depende de la ventilación del ático y de la barrera radiante. |
| Mié | Consideración | infografía, carrusel | Un techo tiene que respirar. Entra aire fresco por los aleros y sale el caliente por la cumbrera. Sin eso, el calor se acumula sobre las habitaciones y la humedad se queda en la madera. 👉 (enlace al artículo) |
| Vie | Decisión | video, Facebook | ¿Reparar otra vez o cambiar de una vez? Si ya vas por la tercera reparación en el mismo invierno, la cuenta ya se hizo sola. 👉 (enlace WhatsApp) Código de seguimiento: B6 |
| Día | Etapa | Formato | Qué se publica |
|---|---|---|---|
| Lun | Descubrimiento | video, Reels | Afuera, temporal. Adentro, tareas y café. |
| Mié | Consideración | infografía, carrusel | ¿Se puede poner teja asfáltica sobre el techo viejo? A veces sí — y a veces es la peor idea posible. Depende del estado de la estructura y de cuántas capas ya hay. 👉 (enlace al artículo) |
| Vie | Decisión | imagen, publicación | Una cotización seria se nota después, no el día que la firmás. Inspección y cotización sin costo 👉 (enlace WhatsApp) Código de seguimiento: B7 |
| Día | Etapa | Formato | Qué se publica |
|---|---|---|---|
| Lun | Descubrimiento | imagen, publicación | El techo es lo primero que se ve de una casa y lo último en lo que se piensa. |
| Mié | Consideración | infografía, carrusel | Lista de revisión de temporada: canoas despejadas, limahoyas limpias, tapajuntas revisados, ático sin luz entrando. Quince minutos ahora valen más que una reparación en octubre. 👉 (enlace al artículo) |
| Vie | Decisión | video, Reels | "Escogí el Rustic Cedar y mirá cómo combina con la casa." 👉 (enlace WhatsApp) Código de seguimiento: B8 |
| Día | Etapa | Formato | Qué se publica |
|---|---|---|---|
| Lun | Descubrimiento | imagen, publicación | El sonido de la lluvia sobre una teja asfáltica no se parece al de una lámina. Quien hizo el cambio lo sabe. |
| Mié | Consideración | infografía, carrusel | Teja asfáltica vs. lámina de zinc: ruido, calor y comportamiento bajo aguacero. No es cuestión de gusto — es cómo se va a sentir la casa por dentro los próximos quince años. 👉 (enlace al artículo) |
| Vie | Decisión | infografía, publicación | El techo es de lo primero que mira un comprador y de lo primero que descuenta si está malo. 👉 (enlace WhatsApp) Código de seguimiento: B9 |
Sin la medición formal de redes, igual se puede contar. Y contar mal es peor que contar rústico.
Cada publicación de decisión lleva un enlace a WhatsApp que trae escrito un código entre corchetes. Ese código viaja en el primer mensaje que la persona envía, así que aparece literal en la bandeja de entrada:
Contando códigos se sabe qué pieza generó qué conversación, sin integrar nada: basta con mirar los códigos que llegan a la bandeja de WhatsApp. Es rústico y funciona desde el primer día; cuando exista la medición formal, se reemplaza por ella.
| Código | Publicación | Pieza |
|---|---|---|
| B5 | Vie · Decisión | Infografía — Cómo leer una garantía |
| B6 | Vie · Decisión | Video — ¿Reparar otra vez o cambiar el techo? |
| B7 | Vie · Decisión | Imagen — Revisión de una cotización de techo |
| B8 | Vie · Decisión | Video vertical — El color que escogimos |
| B9 | Vie · Decisión | Infografía — El techo en el valor de reventa |
| Etapa | Qué se mide | Dónde se ve |
|---|---|---|
| Descubrimiento | Alcance, reproducciones de 3 segundos, seguidores nuevos | Administración de la página |
| Consideración | Clics al sitio y tiempo en el artículo de destino | Analítica del sitio |
| Decisión | Conversaciones iniciadas, contadas por código | Bandeja de WhatsApp |
El recorrido necesitaba un destino propio para la gente que llega de redes y todavía no está lista para escribir. Estas dos son ese destino, y no dependen de ningún permiso pendiente.
Para quien sospecha que algo anda mal pero no tiene una gotera todavía. Explica qué se revisa, qué señales mira uno mismo y qué debería recibir después de una inspección. Termina en una conversación, no en una venta.
Para quien ya está pidiendo presupuestos. Explica qué líneas tiene que traer una cotización seria, qué mueve el precio y qué garantías existen. Responde a las búsquedas de precio —la página de precios es de las que más aparecen en Google— sin citar cifras.
Las dos llevan su propio código de seguimiento, así que desde el primer día se puede saber cuántas conversaciones vienen de cada una.
Todo lo de arriba está listo. Lo que falta son permisos.
| Qué | Para qué | Estado |
|---|---|---|
| Acceso de socio en la administración de la página de Facebook y de la cuenta de Instagram | Programar y publicar las 15 publicaciones del mes | Pendiente desde febrero |
| WhatsApp Business | Medir cuántas conversaciones entran y de dónde | Pendiente desde febrero |
Las piezas están hechas, el texto está escrito, los códigos de seguimiento están asignados y las dos páginas de captación están listas. Con los accesos, la campaña arranca la semana en que lleguen.