Ciento veinte piezas producidas, doce publicaciones programadas, dos páginas nuevas de captación y una forma de contar los resultados que no depende de ningún permiso.
Entre mayo y julio se produjeron 168 piezas finales —112 imágenes y 56 videos— con la marca aplicada y listas para publicar. De todas ellas, las únicas que han visto la luz son las que ilustran los artículos del sitio.
Eso no es un problema de producción: es un problema de distribución. El presupuesto ya está gastado y la capacidad ya está probada. Lo que falta es que las piezas trabajen.
El sitio recibe más de diez mil apariciones al mes de gente que ya está buscando techos. Las redes alcanzan a quien todavía no busca — que es la mayor parte del mercado, y el único lugar donde se genera demanda en vez de recogerla.
Las 120 piezas, una por una. Filtrá por etapa del embudo o por formato, y hacé clic en cualquiera para verla en grande o reproducir el video.
| Formato | Piezas |
|---|---|
| Imágenes cinematográficas | 56 |
| Infografías | 56 |
| Videos cinematográficos | 28 |
| Videos testimoniales y de proceso | 28 |
| Total | 168 |
A tres publicaciones por semana, este inventario cubre alrededor de nueve meses sin repetir una sola pieza.
Cada pieza tiene un trabajo. Producir sin decidir cuál es lo que llevó a acumular ciento veinte activos sin destino.
El inventario está cargado al medio: 97 piezas de consideración contra 42 de descubrimiento y 29 de decisión. Es esperable, porque la producción nació al servicio de artículos educativos. Para una campaña equilibrada conviene reforzar los dos extremos en los próximos ciclos — algo que desde ahora se decide al planificar cada pieza, no después.
Piezas aspiracionales y de clima: barrios desde arriba, lluvia, textura del material. Sin llamada a la acción dura. Se mide en alcance y reproducciones.
Infografías comparativas, el sistema de siete componentes, listas de verificación. Siempre con enlace al artículo. Es el puente entre las redes y los artículos que ya posicionan.
Garantías, cómo comparar presupuestos, señales de buena instalación, entrega de obra. Siempre con enlace directo a WhatsApp y código de seguimiento.
15 publicaciones en 5 semanas, todas con piezas ya producidas. El texto de cada una está escrito y aprobado internamente.
| Día | Etapa | Formato | Qué se publica |
|---|---|---|---|
| Lun | TOFU | imagen, feed | Setiembre en Costa Rica: el mes que pone a prueba todos los techos del país. |
| Mié | MOFU | imagen, feed | Así se ve un techo evacuando bien: el agua corre por el traslape, se junta en la limahoya, entra a la canoa y baja. Si un tramo se obstruye, el agua se devuelve — y busca por dónde entrar. 👉 *(enlace al artículo de canoas y desagüe)* |
| Vie | BOFU | infografía, feed | Cómo leer la garantía de tu techo antes de firmar: qué cubre, qué la anula y por cuánto tiempo. 👉 *(enlace WhatsApp)* Código de seguimiento: B5 |
| Día | Etapa | Formato | Qué se publica |
|---|---|---|---|
| Lun | TOFU | video, Reels | "Antes a esta hora no se aguantaba aquí adentro." El confort no depende solo del color de la teja: depende de la ventilación del ático y de la barrera radiante. |
| Mié | MOFU | infografía, carrusel | Un techo tiene que respirar. Entra aire fresco por los aleros y sale el caliente por la cumbrera. Sin eso, el calor se acumula sobre las habitaciones y la humedad se queda en la madera. 👉 *(enlace al artículo)* |
| Vie | BOFU | video, Facebook | ¿Reparar otra vez o cambiar de una vez? Si ya vas por la tercera reparación en el mismo invierno, la cuenta ya se hizo sola. 👉 *(enlace WhatsApp)* Código de seguimiento: B6 |
| Día | Etapa | Formato | Qué se publica |
|---|---|---|---|
| Lun | TOFU | video, Reels | Afuera, temporal. Adentro, tareas y café. |
| Mié | MOFU | infografía, carrusel | ¿Se puede poner teja asfáltica sobre el techo viejo? A veces sí — y a veces es la peor idea posible. Depende del estado de la estructura y de cuántas capas ya hay. 👉 *(enlace al artículo)* |
| Vie | BOFU | imagen, feed | Una cotización seria se nota después, no el día que la firmás. Inspección y cotización sin costo 👉 *(enlace WhatsApp)* Código de seguimiento: B7 |
| Día | Etapa | Formato | Qué se publica |
|---|---|---|---|
| Lun | TOFU | imagen, feed | El techo es lo primero que se ve de una casa y lo último en lo que se piensa. |
| Mié | MOFU | infografía, carrusel | Checklist de temporada: canoas despejadas, limahoyas limpias, tapajuntas revisados, ático sin luz entrando. Quince minutos ahora valen más que una reparación en octubre. 👉 *(enlace al artículo)* |
| Vie | BOFU | video, Reels | "Escogí el Rustic Cedar y mirá cómo combina con la casa. Dos años después, igualito." 👉 *(enlace WhatsApp)* Código de seguimiento: B8 |
| Día | Etapa | Formato | Qué se publica |
|---|---|---|---|
| Lun | TOFU | imagen, feed | El sonido de la lluvia sobre una teja asfáltica no se parece al de una lámina. Quien hizo el cambio lo sabe. |
| Mié | MOFU | infografía, carrusel | Teja asfáltica vs. lámina de zinc: ruido, calor y comportamiento bajo aguacero. No es cuestión de gusto — es cómo se va a sentir la casa por dentro los próximos quince años. 👉 *(enlace al artículo)* |
| Vie | BOFU | infografía, feed | El techo es de lo primero que mira un comprador y de lo primero que descuenta si está malo. 👉 *(enlace WhatsApp)* Código de seguimiento: B9 |
Sin la medición formal de redes, igual se puede contar. Y contar mal es peor que contar rústico.
Cada publicación de decisión lleva un enlace a WhatsApp que trae escrito un código entre corchetes. Ese código viaja en el primer mensaje que la persona envía, así que aparece literal en la bandeja de entrada:
Contando códigos se sabe qué pieza generó qué conversación, sin integrar nada y sin depender de ningún permiso. Es rústico y funciona desde el primer día; cuando exista la medición formal, se reemplaza por atribución real.
| Código | Publicación | Pieza |
|---|---|---|
| B5 | Vie · BOFU | info-15-leer-garantia |
| B6 | Vie · BOFU | cine-06-decision-reroof |
| B7 | Vie · BOFU | cine-01-hero-cotizacion |
| B8 | Vie · BOFU | ugc-02-color-orgullo |
| B9 | Vie · BOFU | info-06-valor-reventa |
| Etapa | Qué se mide | Dónde se ve |
|---|---|---|
| Descubrimiento | Alcance, reproducciones de 3 segundos, seguidores nuevos | Administración de la página |
| Consideración | Clics al sitio y tiempo en el artículo de destino | Analítica del sitio |
| Decisión | Conversaciones iniciadas, contadas por código | Bandeja de WhatsApp |
El embudo necesitaba un destino propio para la gente que llega de redes y todavía no está lista para escribir. Estas dos son ese destino, y no dependen de ningún permiso pendiente.
Para quien sospecha que algo anda mal pero no tiene una gotera todavía. Explica qué se revisa, qué señales mira uno mismo y qué debería recibir después de una inspección. Termina en una conversación, no en una venta.
Para quien ya está pidiendo presupuestos. Explica qué líneas tiene que traer una cotización seria, qué mueve el precio y qué garantías existen. Ataca la búsqueda de precio, que es la de mayor volumen del sitio, sin citar cifras.
Las dos llevan su propio código de seguimiento, así que desde el primer día se puede saber cuántas conversaciones vienen de cada una.
Todo lo de arriba está listo y no cuesta nada más. Lo que falta son permisos.
| Qué | Para qué | Estado |
|---|---|---|
| Acceso de socio en la administración de la página y de la cuenta de fotos | Programar y publicar las 12 publicaciones del mes | Pendiente desde febrero |
| WhatsApp Business | Medir cuántas conversaciones entran y de dónde | Pendiente desde febrero |
| Formulario en la página de contacto | Capturar a quien visita el sitio y no escribe | Pendiente de decisión |
Las piezas están hechas, el texto está escrito, los códigos de seguimiento están asignados y las dos páginas de captación están publicadas. Con los accesos, setiembre arranca la misma semana en que lleguen.