Techos Barboza Centroamericano S.A. · Contrato TB-0002-2026 (extendido) · Periodo setiembre 2026
Comparado con agosto completo: más visitas, mejor porcentaje de clic, mejor posición y más clics al botón de WhatsApp.
Setiembre es el mes con más visitas desde Google desde que empezó el contrato: 269, por encima de las 256 de julio. Contra agosto completo, el porcentaje de clic pasó de 2,01% a 2,43% y los clics a WhatsApp de 15 a 27. Quienes entran, además, ven más páginas por visita (1,8 contra 1,5) y se quedan más tiempo: la duración media de la visita pasó de 1:49 a 2:11 minutos (sección 7).
Diciembre de 2025 es la línea base del contrato, con el mes completo. La serie mes a mes está en la sección 9.
Ese resultado salió de lo que ya estaba en línea: el sitio no publicó artículos nuevos entre el 4 de agosto y el 28 de setiembre. Los cinco artículos de agosto ya estaban aprobados por ustedes, pero de nuestro lado no pasaron a publicación y no lo detectamos a tiempo; desde setiembre una revisión semanal marca cuando el sitio pasa más de 14 días sin publicar. La publicación se retomó el 28 de setiembre: los 10 artículos previstos ya están publicados; Google ya incorporó 9 a su índice (sección 8).
Con volúmenes de este tamaño, la lectura prudente es que, en visitas y en clics a WhatsApp, setiembre recuperó el nivel de junio y julio después de un agosto más flojo; el porcentaje de clic, en cambio, sigue por debajo del de esos meses (sección 9). Las causas posibles —la corrección de las descripciones que Google muestra, completada en agosto; la maduración de lo publicado entre junio y agosto; la estación— son hipótesis. Lo que sí se puede afirmar es que lo ya publicado sigue rindiendo; lo que se publique desde ahora se mide sobre esa base. El porcentaje de clic todavía está por debajo del de diciembre (4,39%); la meta del semestre es volver al 4%. Además, este mes agregamos una forma nueva de trabajar: medir qué páginas generan clics a WhatsApp, no solo cuáles traen visitas (sección 4).
Cada cifra corresponde a piezas entregadas y revisadas.
| Tipo de pieza | Contrato | Entregado | Estado |
|---|---|---|---|
| Artículos para Google y asistentes de IA | 5 | 5 | Entregados y publicados |
| Imágenes cinematográficas | 8 | 10 | Completado |
| Infografías | 8 | 16 | Completado |
| Videos con narración | 8 | 8 | 4 escenas en movimiento + 4 en formato alterno (imagen aprobada con narración) |
| Clips de respuesta corta (uno por artículo) | — | 5 | Adicional |
| Reels de las infografías de setiembre | — | 16 | Adicional |
| Reels de las infografías de agosto | — | 16 | Adicional: hechos este mes para las infografías de agosto |
| Informe ejecutivo (web) | 1 | 1 | Completado |
Cada pieza pasa un control de calidad antes de entregarse: que todo techo visible sea teja asfáltica —también los de las casas vecinas al fondo—, que no aparezcan marcas ajenas ni textos inventados, que el agua y los materiales se comporten como en una obra real y que la voz sea costarricense. Cuatro escenas no alcanzaron ese estándar y van en un formato alterno: una imagen ya aprobada, en movimiento lento, con la misma narración. Si prefieren esas cuatro como escenas en movimiento, nos lo indican y lo evaluamos para el ciclo de octubre.
Cláusula 11: setiembre contra agosto y contra la línea base del contrato. Setiembre y agosto se comparan completos (del 1 al 30 y del 1 al 31 respectivamente).
| Indicador | Línea base (dic-25) | Agosto del 1 al 31 | Setiembre del 1 al 30 | Variación |
|---|---|---|---|---|
| Impresiones (apariciones en Google) | 1 593 | 10 896 | 11 069 | +1,6% |
| Clics (visitas desde Google) | 70 | 219 | 269 | +22,8% |
| Porcentaje de clic (de cada 100 apariciones, cuántas terminan en visita) | 4,39% | 2,01% | 2,43% | +20,9% |
| Posición media | 9,6 | 7,4 | 6,9 | mejora |
La línea base es diciembre completo (31 días); setiembre (30 días) y agosto (31 días) también se comparan completos.
Primero, los clics a WhatsApp: una página, una revisión en cuatro pasos y un solo cambio medido.
Este mes analizamos por primera vez los clics a WhatsApp de los 90 días al 25 de setiembre según la página donde ocurrieron. Con eso se puede trabajar de otra forma: elegir una sola página que ya genera clics a WhatsApp y que está justo debajo de los primeros lugares, revisarla a fondo y cambiar una cosa a la vez, midiendo antes y después.
La portada y la página de contacto reciben a quien ya decidió escribir: entre las dos suman 44 de los 68 clics a WhatsApp de esos 90 días (y la de contacto, además, 24 formularios empezados). Entre las demás —las páginas de contenido—, la que más clics a WhatsApp genera es el artículo de presentación de la empresa, «Techos Barboza: expertos en teja asfáltica en Costa Rica», publicado en marzo: 10 de los 68 clics salieron de ahí, con 3 408 apariciones en Google en posición 6,9. Es, además, la página que Google más muestra para «teja asfáltica», la búsqueda con más apariciones del sitio (sección 6).
Y el hallazgo que ordena todo lo demás: la página de contenido que más aparece en Google —«¿Cuánto cuesta cambiar un techo en Costa Rica?»— no generó un solo clic a WhatsApp en 90 días, con 4 128 apariciones, 89 visitas desde Google y 153 lecturas. En 90 días nadie tocó WhatsApp desde esa página; si sus lectores escriben o llaman por otro camino, hoy no se puede ver. Lo que sí se puede cambiar es lo que la persona encuentra ahí.
| Revisión | Qué encontramos |
|---|---|
| 1. ¿Google la puede leer? | Sí: Google la tiene registrada y la puede mostrar; al 28 de setiembre, la había leído por última vez el 27 de setiembre. |
| 2. ¿Qué tienen las páginas que compiten? | Ver abajo: cada punto lleva la página de donde sale. |
| 3. ¿Responde como la leería un asistente de IA? | Es corta (237 palabras) y no tiene subtítulos: no hay secciones que respondan preguntas concretas. |
| 4. ¿El camino al contacto es claro? | El botón flotante de WhatsApp está; dentro del texto no hay ningún enlace directo. El teléfono aparece escrito de una forma distinta a la de los otros artículos que lo muestran y a las reglas de marca (2551 5615, 506 6056 0426). |
Qué: agregar un enlace directo a WhatsApp dentro del texto del artículo de presentación de la empresa, en dos lugares —después del primer párrafo y en la línea de contacto final—, con un mensaje ya escrito, y dejar el teléfono con el mismo formato que los otros artículos. No se tocan el título, los encabezados ni el resto del texto.
Por qué: hoy todo el contacto de esa página sale del botón flotante; dentro del texto no hay nada que se pueda tocar. Las páginas que compiten ponen el contacto justo donde el lector ya se decidió. Es un cambio acotado: no toca el título, los encabezados ni el texto que Google ya muestra de la página.
Cómo se mide: primera lectura a los 14 días y decisión a los 28. La meta es llegar a 6 clics a WhatsApp o más en esos 28 días desde esa página (del 29 de agosto al 25 de setiembre fueron 4), o a 10 por cada 100 lecturas de la página (hoy, 8,2). Con tan pocos clics al mes, 28 días dan una señal, no una prueba: si se alcanza la meta, se confirma con un segundo periodo. Se vuelve a la versión anterior si la página baja del lugar 4,5 en la búsqueda «teja asfaltica costa rica» (en los 88 días al 25 de setiembre estuvo en 3,5 para esa búsqueda) o si sus visitas desde Google caen más de un 20%. Con acceso a WhatsApp Business también se podrá contar cuántos chats llegan con el mensaje ya escrito.
Para que la medición valga, durante esos 28 días no se cambia nada más en esa página: si ustedes aprueban también los títulos nuevos (sección 10), el de esta página (AP-TD-01) y el ajuste del nombre de la empresa al final del título se le aplican después de la decisión: esa página queda como excepción hasta entonces.
Requiere su aprobación, porque es la página de presentación de la empresa. Con el visto bueno se aplica y se registra la fecha; el resultado se compara contra el resto del sitio en el mismo periodo.
Los asistentes de IA arman sus respuestas con lo que dicen otros sitios, no solo el de Techos Barboza. Revisamos 26 lugares de internet (mapas, directorios, redes sociales y registros de comercio) donde aparece o podría aparecer Techos Barboza. Instagram y la página de Facebook activa coinciden con los datos oficiales. Lo que conviene corregir, empezando por lo más importante:
| Dónde | Qué pasa | Qué conviene hacer |
|---|---|---|
| Perfil de Google (Waze y otros mapas lo copian) | El nombre dice «Teja Asfáltica Techos barboza»; la dirección corta dice «Guadalupe, San José» en vez de Cartago; no muestra el WhatsApp; la categoría es «Proveedor de materiales de construcción», no instalador de techos | Corregir los cuatro datos en el perfil. Es lo primero: de ahí copian los demás |
| Cotización publicada en Scribd | Una cotización real de la empresa, subida por un cliente, está pública: muestra los datos de ese cliente y el celular del vendedor. La plantilla trae el correo mal escrito («techosbaboza», sin la r) y el teléfono 6056-0414 | Pedir a Scribd que la retire y corregir la plantilla de cotizaciones |
| Facebook (segunda página) | Hay una página duplicada, sin publicaciones desde noviembre de 2022, con el teléfono 6056-0414 y la dirección vieja de Ochomogo | Pedir a Facebook que la fusione con la página activa. No conviene cerrarla: tiene más seguidores (4 262) que la activa |
| Moovit | Una ficha duplicada ubica la empresa en Ochomogo, la dirección anterior | Corregir o eliminar la ficha vieja |
| Construex | El perfil de la empresa dice «Ecuador» como país | Corregir el país a Costa Rica |
| Apple Maps y OpenStreetMap | La empresa no aparece | Darla de alta con los datos oficiales |
| Bing | Sin verificar: la revisión no pudo confirmar si hay ficha | Revisarlo; Bing puede importar el perfil de Google, pero conviene corregirlo antes |
Aparecemos mucho más de lo que nos visitan. La distancia entre las dos cosas es la oportunidad.
En los 88 días al 25 de setiembre hubo al menos 3 035 apariciones en la primera página de Google que no produjeron ninguna visita, repartidas en 646 búsquedas. Es un piso: Google solo detalla una parte de las búsquedas; el resto las agrupa sin nombre.
Para «teja asfaltica», Google mostró en 88 días 19 páginas distintas del sitio. Siete aparecen en la primera página; las dos que más aparecen, el artículo de presentación de la empresa (posición 7,2) y la portada (posición 8,0), suman el 64% de las apariciones de esa búsqueda. Las otras 12 aparecen más allá del lugar 10, donde casi nadie llega. Cuando muchas páginas compiten por la misma búsqueda, pueden restarse fuerza. La propuesta es que el artículo de presentación de la empresa sea la respuesta principal y que las demás lo apoyen con enlaces; es una decisión que les proponemos tomar antes de mover nada.
Lo publicado desde junio (27 páginas) recibe clic en el 1,11% de sus apariciones, contra 2,12% de lo anterior. Puede deberse a la antigüedad o a las búsquedas que atrae cada grupo (lo anterior incluye el artículo de presentación de la empresa, que suma buena parte de sus visitas); se confirma comparando el mismo grupo en octubre. Los cinco artículos del ciclo de setiembre se escribieron con una estructura pensada para Google y para los asistentes de IA: cada subtítulo es una pregunta y su primera línea la responde.
Con las mismas 11 069 apariciones de setiembre, un 4% de clic habría dado 443 visitas en vez de 269, sin publicar nada más.
Las diez búsquedas con más apariciones, del 1 al 30 de setiembre. La posición es el promedio de todas las apariciones del sitio en esa búsqueda, sumando todas sus páginas.
| Búsqueda | Apariciones | Visitas | Posición media |
|---|---|---|---|
| teja asfaltica | 303 | 6 | 10,1 |
| teja | 218 | 0 | 4,7 |
| teja asfaltica costa rica | 146 | 9 | 9,8 |
| techos | 143 | 1 | 22,3 |
| techo | 136 | 0 | 10,4 |
| techos costa rica | 106 | 0 | 14,1 |
| techos barboza | 105 | 27 | 1,1 |
| limahoya | 86 | 0 | 8,0 |
| tejas para techo costa rica | 78 | 0 | 16,1 |
| tejas para techo | 68 | 0 | 8,1 |
Qué hace la gente cuando entra, y cuántas veces toca el botón de WhatsApp o empieza el formulario.
| Indicador | Agosto del 1 al 31 | Setiembre del 1 al 30 | Variación |
|---|---|---|---|
| Sesiones | 385 | 466 | +21,0% |
| Personas distintas | 322 | 377 | +17,1% |
| Páginas vistas | 584 | 829 | +42,0% |
| Duración media de la visita | 1:49 | 2:11 | +19,5% |
| Visitas con interacción (hicieron algo más que entrar y salir) | 196 | 267 | +36,2% |
| Clics al botón de WhatsApp | 15 | 27 | +80,0% |
| Descargas de fichas técnicas | 1 | 9 | — |
| Llamadas telefónicas | Requiere acceso | Requiere acceso | Requiere registro de la central |
| Formulario de contacto empezado | 7 | 5 | −28,6% |
| Conversaciones atendidas y prospectos | Requiere acceso | Requiere acceso | Requiere WhatsApp Business |
| Alcance e interacciones en redes | Requiere acceso | Requiere acceso | Requiere acceso a la página de Facebook |
Con 27 clics al botón de WhatsApp, el mes superó a todo agosto (15) y quedó uno por encima de junio (26), que era el más alto desde que se miden estos clics (abril): con estos volúmenes, esa diferencia no distingue un mes del otro.
Lo que se mide es la intención: cuánta gente tocó el botón. Si el chat se abrió, si escribieron y si terminó en una cotización se ve desde WhatsApp Business, que sigue sin acceso.
Los diez artículos previstos ya están publicados: los cinco de agosto y los cinco de setiembre.
Los cinco artículos de agosto quedaron aprobados y salieron entre el 28 y el 29 de setiembre. Los cinco de este mes salieron entre el 30 de setiembre y el 1 de octubre. Estado al 9 de octubre, 21:05:
| Artículo | Ciclo | Estado | Fecha | En Google |
|---|---|---|---|---|
| Techos en Costa Rica: qué le exige nuestro clima | Agosto | Publicado | 28 de setiembre | En el índice |
| Shingle, cubierta o teja asfáltica: cómo se llama | Agosto | Publicado | 28 de setiembre | En el índice |
| Reparación de techos: qué entra y qué no en el trabajo | Agosto | Publicado | 29 de setiembre | En el índice |
| Desventajas de la teja asfáltica: la lista honesta | Agosto | Publicado | 29 de setiembre | En el índice |
| Inspección de techo: qué recibe usted por escrito | Agosto | Publicado | 29 de setiembre | En el índice |
| ¿Pintar el techo de zinc o cambiarlo? Cómo decidir | Setiembre | Publicado | 30 de setiembre | En el índice |
| Estructura del techo: cerchas, clavadores y base | Setiembre | Publicado | 30 de setiembre | En el índice |
| Tragaluz en techo de teja asfáltica: sin filtraciones | Setiembre | Publicado | 30 de setiembre | En el índice |
| Teja metálica o teja asfáltica: cuál conviene en Costa Rica | Setiembre | Publicado | 1 de octubre | Google no pudo leerlo: el sitio respondió con error (sección 10) |
| Techo termoacústico o teja asfáltica: qué cambia | Setiembre | Publicado | 1 de octubre | En el índice |
La última columna dice en qué va Google con cada uno. A una página nueva Google primero la lee y después decide si la muestra, y eso suele tomar de unos días a unas semanas. 9 de los 10 publicados ya están en su índice; para los demás no encontramos impedimentos técnicos: todos responden, están en el mapa del sitio y ninguno pide quedar fuera del buscador. Las apariciones y visitas que traigan se miden en el informe de octubre.
Una excepción que les pedimos confirmar. El acta TB-0016 prevé que la Administración revise cada artículo antes de publicarlo. Fue decisión nuestra: para recuperar el ritmo después de casi dos meses sin publicar, los cinco de setiembre salieron antes de esa revisión, por única vez. Les pedimos su conformidad: cualquier cambio se aplica sobre el artículo publicado, y cualquier artículo se puede despublicar hasta que lo revisen. Cada uno tiene un código en la página de artículos para pedirlo sin ambigüedad.
También salieron más juntos de lo que recomendamos en el informe de agosto (dos o tres por semana): diez en cuatro días, para recuperar el atraso. Desde el ciclo de octubre, los cinco artículos del mes salen escalonados, dos o tres por semana, con la revisión previa del acta. Y en octubre vigilamos que el resto del sitio no pierda apariciones por la tanda de diez: para evitarlo recomendábamos escalonarlos.
Se retiraron los precios en colones de tres páginas (lavado, techado sostenible y contratación de instalador). La de lavado explica ahora de qué depende el costo e invita a escribir por WhatsApp para pedir una cotización; en las otras dos, las cifras se cambiaron por una explicación sin montos y siguen invitando a llamar o a escribir al correo. La cuarta, la de precios, queda para la decisión de la Administración descrita en la sección 10.
Pendiente de lo anunciado en agosto: las dos fichas técnicas descargables con la marca que la empresa ya no promueve siguen publicadas, y esa marca todavía aparece en otras páginas del sitio además de la de precios. Retirar las fichas nos tocaba y no se hizo en setiembre; queda para octubre (sección 10), junto con la revisión de esas páginas.
La serie completa del contrato, con rangos de calendario exactos.
| Mes | Apariciones | Visitas | % de clic | Posición |
|---|---|---|---|---|
| dic | 1 593 | 70 | 4,39% | 9,6 |
| ene | 2 275 | 110 | 4,84% | 9,1 |
| feb | 2 289 | 107 | 4,67% | 7,4 |
| mar | 3 113 | 155 | 4,98% | 6,5 |
| abr | 4 159 | 147 | 3,53% | 6,8 |
| may | 3 952 | 136 | 3,44% | 8,1 |
| jun | 6 688 | 233 | 3,48% | 7,9 |
| jul | 8 092 | 256 | 3,16% | 7,8 |
| ago | 10 896 | 219 | 2,01% | 7,4 |
| set | 11 069 | 269 | 2,43% | 6,9 |
De diciembre a setiembre, las visitas mensuales desde Google se multiplicaron por 3,8 y las apariciones por 6,9. El sitio se ve mucho más y recibe más visitas; lo que queda por recuperar es qué proporción de esas apariciones termina en una visita, que es la gráfica que sigue.
Primero, en qué quedó lo que anunciamos en agosto. Después, lo que sigue, en orden de retorno y no de esfuerzo.
| Lo que dijimos en agosto | En qué quedó |
|---|---|
| Quitar el nombre de la empresa que el sitio agrega solo al final de cada título | No se aplicó: cambia el título de todas las páginas del sitio y necesita su aprobación, que no pedimos en agosto. Se la pedimos ahora (punto 3). |
| Acortar el título de las diez páginas con más apariciones | No se aplicó: los diez títulos (AP-TD-01 a AP-TD-10) esperan su aprobación (punto 4). |
| Pedir a Google que vuelva a leer esas diez páginas | Hecho el 1 de setiembre: las diez están en el índice de Google, sin impedimentos. Cuándo las vuelve a leer lo decide Google; no se puede forzar desde afuera. |
| Publicar el ciclo de setiembre escalonado, dos o tres artículos por semana | No se cumplió: salieron diez artículos en cuatro días para recuperar el atraso (sección 8). |
| Acceso a la página de Facebook y a WhatsApp Business | Sigue pendiente; sin él no arrancó la campaña de redes de setiembre (punto 5). |
| Retirar los precios en colones de las cuatro páginas que los publicaban | Hecho en tres; la cuarta, la de precios, espera su decisión (punto 2). |
| Retirar las fichas técnicas con la marca que la empresa ya no promueve | No se hizo en setiembre; queda para octubre (punto 6). |